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前段时间奔驰“过五关斩六将”的宣传文案是怎么回事啊?

时间:2019-11-23 19:26:14   作者:未知  

在国内市场,BBA德系三强长期占据了豪华轿车销量的龙头位置,而三家之间的竞争从来都没有停歇过。此次新E级上市,奔驰方面不可谓不重视,作为一款定价在40万元的价格档轿车,其具有重要的战略地位,因此在产品和营销上奔驰都十分看重,在产品方面大家都知道,新E级大量借鉴了S级的设计,包括外观和内饰,可谓“小S级”,让消费者花更少的价钱体会到奔驰诠释的奢华。而在产品营销上也是奇招百出,其中就包括奔驰放出的关羽“过5关斩6将”这个文案。

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这个文案的内容说隐晦也隐晦,但说直接也直接,谁都知道其中的“5”和“6”就是奔驰新E级最为直接竞争对手和,看来这种“猛踩友商”的营销方式不仅出现在智能手机圈,在汽车圈大家同样喜欢这么玩。而面对这样的攻势,和当然不会示弱。

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江苏快3全天免费计划 宝马的回应可以说是相当讨巧,这么一说我们也会想起来,关羽之所以当时能够“过五关斩六将”,其宝马“赤兔”有很大的功劳,因此这么一看貌似奔驰的文案也可以理解成是夸宝马呢。两方这样一唱一和,瞬间就成了圈内的热点话题,营销爆点就这样产生了。

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江苏快3全天免费计划 而奥迪方面同样很高兴,虽然这个回应看起来并不具有太多锋芒,但是在这时候刷一波存在感也是十分必要的。我们都知道,长期以来奔驰和宝马双方在竞争过程中总是不提及奥迪,他们总认为奥迪和他们不是一个层次的,低人一等,但是面对奥迪的强势销量又不得不正视这个对手,也就是奥迪在“软实力”方面貌似不行,但落实到销量这个“硬实力”上却是十分给力。而此次奔驰主动提到奥迪,我想奥迪也是一分窃喜吧,赶紧怒刷存在感。

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而对于这个营销热点,其他车企也是不会错过这个机会,前面三家一线豪华品牌在吃肉,后面的二线豪华品牌甚至是一些普通品牌都来喝汤凑热闹了。各家也是脑洞大开,深感文化的博大精深以及文字的魅力。

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回想起在不久前的奥运会开幕期间,奔驰和宝马曾经在微博上先后“示爱”,都将对方成为最伟大的对手,一时间大家都有点看不懂了,感叹奥运会强大的影响力能够将长期的对手促成握手言和的局面。不过有细心的网友表示了“你们这样做对奥迪真的好么?”,的确,奔驰和宝马两个相爱相杀的好伙伴从来都“看不起”奥迪,无奈奥迪的销量太高,怎么都避不开奥迪也是没办法的事情。

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在BBA三家豪华品牌做的风生水起的时候,后面的二线豪华品牌们就坐不住了,近年来和等等争先加速自己车行的国产化,不仅能够提升产品性价比,还能够提升品牌的认知度。前段时间捷豹推出的XFL更是直接与本形成正面竞争,想要打造中国汽车市场“BBA+J”的新格局,想法是好的,但是想要实现起来还是有难度的,不过就像首富说的,“先挣它个一个亿再说”,梦想总是要有的。

尾巴:厂商之间的爱恨情仇即使良好的竞争关系,优势共同进步的好伙伴,奔驰和宝马两者在这方面的确是体现出了辩证唯物注意的观点,竞争即合作,合作即竞争。不过这个营销文案虽然很有创意,但是“脚踩友商”真的好么?

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